2 de mayo de 2019

Soy vida™ es la primera campaña de salud de la ciudad que llega directamente a los miembros afroamericanos e hispanos de la comunidad LGBTQ.

HOUSTON (Gilbreath Communications, Inc.) — Los casos de VIH entre las poblaciones afroamericana e hispana de la comunidad LGBTQ se han convertido en una de las principales crisis de salud en el área de Houston y el sur de los Estados Unidos. Específicamente, los subgrupos con mayor riesgo de contraer VIH son los hombres afroamericanos e hispanos que tienen sexo con hombres (HSH) y las personas transgénero de color de entre 13 y 34 años. En respuesta, el Departamento de Salud de Houston (HHD) está lanzando un estrategia integral y una campaña unificada de publicidad, marketing social y marca digital llamada Soy vida™.

En 2017, tres de cada cinco habitantes de Houston recién diagnosticados eran hombres homosexuales o bisexuales afroamericanos o hispanos de todas las edades. En el mismo año, dos de cada cinco residentes de Houston recién diagnosticados eran HSH afroamericanos o hispanos de entre 15 y 34 años.

Con financiamiento proporcionado por la Iniciativa Proyecto PrIDE de los CDC, el objetivo del Soy vida™ tiene como objetivo apoyar al HHD en la reducción del número de casos de VIH y el aumento de la supresión viral entre HSH afroamericanos e hispanos y personas transgénero de color. El Soy vida™ involucra a personas de la comunidad LGBTQ de Houston que cuentan sus historias para alentar fuertemente a sus pares a ser responsables y estar seguros tomando profilaxis previa a la exposición (o PrEP) diariamente y, si ya han contraído el VIH, a “recibir tratamiento y permanecer en él”. Tratamiento” para “Volverse Indetectable” para vivir vidas más saludables y más largas.

La Soy vida™ llegará a HSH afroamericanos e hispanos y a personas transgénero de color con mensajes sobre la PrEP como una opción de prevención del VIH y el tratamiento como prevención para las personas que viven con el VIH. La PrEP es un medicamento antirretroviral recetado que toman diariamente las personas más vulnerables a la transmisión del VIH. El Tratamiento como Prevención (TasP) utiliza medicamentos contra el VIH y terapia antirretroviral (TAR) para disminuir el riesgo de transmisión del VIH en las personas que viven con el VIH. Aunque todavía se están mejorando los sistemas para recopilar datos precisos sobre las transmisiones del VIH en la comunidad transgénero, los datos disponibles sugieren que esta población tiene una gran cantidad de nuevas transmisiones y una cantidad significativa de personas que viven con el VIH.

Vistas HD Soy vida™ como nada menos que un esfuerzo para salvar vidas. Marlene McNeese, subdirectora de la División de Prevención y Control de Enfermedades del HHD, dijo que es esencial llegar a los jóvenes LGBTQ negros e hispanos porque muchos de este grupo tienen menos probabilidades de participar en programas de salud disponibles en la comunidad LGBTQ en general.

"Debemos llegar a las personas más vulnerables de la comunidad LGBTQ, especialmente a los adolescentes muy jóvenes que tal vez ya sean independientes de sus padres y vivan solos", dijo McNeese. “Queremos que esta comunidad sepa que estamos aquí para apoyarlos y que se vean a sí mismos en esta campaña. Queremos que puedan relacionarse y moverse a la acción y estar seguros”.

El alcalde de Houston, Sylvester Turner, señala la urgencia de la misión del HHD y dijo que la ciudad apoya plenamente la campaña.

“Con uno de los departamentos de salud más importantes del país liderando esta tarea y respaldado por fuertes socios comunitarios, nuevos programas y servicios y una mayor accesibilidad a medicamentos para nuestras poblaciones prioritarias, la ciudad de Houston apoya la Soy vida™ para crear conciencia y educar al público sobre la PrEP y el tratamiento como prevención para ayudar a prevenir el VIH y salvar vidas”, dijo el alcalde Turner.

HHD reclutó a Gilbreath Communications para desarrollar y diseñar la investigación, la estrategia, el marketing y la publicidad para el Soy vida™ campaña. Colectivamente, a través de historias de la vida real de personas de los sectores afroamericano e hispano de la comunidad LGBTQ, las personas expresan autoafirmación y empoderamiento al proclamar un tema de campaña recurrente a la sociedad en general: “Estoy aquí. Existo. Yo importo." Básicamente, la campaña ofrece un llamamiento profundamente emocional por parte de personas personalmente afectadas de alguna manera por el VIH: desde personas que viven con el virus y mantienen su salud mediante el tratamiento hasta otras que utilizan la PrEP para evitar contraer el VIH.

Las historias individuales brindan una mirada positiva a los viajes personales de los embajadores que entregan el Soy vida™ campaña. Los participantes incluyen un solista del Houston Ballet y otros bailarines profesionales; un oficial del Departamento de Policía de Houston; un estudiante de secundaria; varios estudiantes universitarios; una enfermera; un trabajador social de VIH; una enfermera de atención domiciliaria que también es bloguera; y un médico que es investigador principal del VIH en el Centro Médico de Texas.

"Esta campaña se basa en una extensa investigación, estrategia y comprensión de las barreras culturales y los matices relacionados con la atención médica para nuestro público objetivo", dijo Melvin Young Lewis, director de estrategia de Gilbreath Communications. “Esta nueva campaña multimedia y de marketing social y anuncios de servicio público, disponible en inglés y español, se distribuirá a través de múltiples canales, incluido un sitio web de marca, plataformas de redes sociales, radio digital, transmisión dirigida y cable, publirreportajes y publicidad exterior, incluida una asociación con Houston. METRO.

"Soy vida™ es más que una campaña”, continuó Lewis. “Es un compromiso de ser veraces, responsables y seguros. Expresa un mensaje mucho más urgente y poderoso de 'Vivir sano para vivir más tiempo', más allá del énfasis típico de disfrutar del sexo recreativo sin riesgos a través de la PrEP o de volverse intransmisible a través del tratamiento”. "En cambio, Soy vida™ enfatiza que no importa cuán individualista pueda ser alguien, una vida sexual activa siempre involucra a otras personas y requiere un cierto sentido de responsabilidad para ser transparente y digno de confianza con cada pareja íntima”. El Soy vida™ las historias personales en video de los embajadores son claramente diferentes, en apariencia y mensajes, pero unidas intencionalmente en un objetivo común”.

Para aprender más acerca de la Soy vida™ campaña, visita www.houstoniamlife.com