Marzo 7, 2022

HOUSTON - Los Departamento de Salud de Houston lanzó hoy una nueva campaña creada por Agencia 9thWonder  presentando mensajes de "evite el drama" para alentar la vacunación COVID-19 entre las poblaciones indecisas. El nuevo enfoque representa escenarios reales en sketches cómicos para combatir la información errónea que rodea a la vacuna COVID-19 y llegar a la demografía diversa y más joven de Bayou City a través de una campaña multimedia en las redes sociales, digitales y de transmisión.

“La información errónea y el escepticismo siguen siendo barreras críticas para lograr tasas más altas de vacunación contra el COVID-19 en nuestras comunidades de Houston, especialmente entre las generaciones más jóvenes de habitantes de Houston”, dijo Scott Packard, Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos del Departamento de Salud de Houston. “La campaña adopta un enfoque diferente, centrándose en eventos de vida perdidos en lugar de condiciones que amenazan la vida, para atraer a aquellos que tienen menos probabilidades de enfermarse gravemente si contraen COVID-19”.

Aproximadamente el 66.6 por ciento de los habitantes de Houston elegibles están completamente vacunados. Los adultos jóvenes tienen tasas de vacunación más bajas como grupo en comparación con aquellos en los rangos de edad más altos. Solo el 57.3 por ciento de los adultos de 18 a 29 años están completamente vacunados, mientras que los grupos de mayor edad oscilan entre el 72.8 por ciento de los de 30 a 39 años y el 88.5 por ciento de los mayores de 60 años. Las poblaciones minoritarias también continúan viéndose desproporcionadamente afectadas por el COVID-19. Los datos muestran que la comunidad Latinx representa el 50 por ciento de las muertes relacionadas con COVID-19 en Houston.

“Es vital para nosotros interactuar con nuestro público objetivo de una manera auténtica al reunirnos con ellos donde ya están y hablar su idioma”, dijo Marcus Wesson, director creativo de 9thWonder. “Ha habido una plétora de comunicaciones sobre la vacuna COVID-19, tanto a nivel nacional como local en Houston, y nuestra campaña tiene como objetivo eliminar el desorden para llegar a los habitantes de Houston que aún no han actuado según los mensajes anteriores”.

La nueva campaña multilingüe abarcará seis meses de promoción para seguir dirigiéndose a aquellos que no han tomado la decisión de vacunarse. Los tres anuncios de televisión cuentan con dramatizaciones basadas en hechos reales para los no vacunados: desde enfrentar la decepción de Abuela por faltar a su cumpleaños hasta recibir una invitación de boda que requiere que los invitados se vacunen. Se insta a los espectadores a “evitar el drama y vacunarse hoy” en respuesta a los escenarios. 9thWonder, una empresa creativa y de medios de comunicación con sede en Houston y propiedad de minorías, llenó los roles de los actores con talento local de Houston, promoviendo el objetivo de esta iniciativa de concientización comunitaria. La campaña se completa con creatividades gratuitas en los canales impresos, de radio y de redes sociales.

“Significa mucho para mí ser parte de un proyecto que fomenta la protección de mi comunidad”, dijo Alexandra Szeto-Joe, una actriz de la campaña. “Es mi pequeña forma de retribuir a la comunidad que me dio tanto. En un mundo donde tanto está fuera de mi control, es fácil sentirse impotente. Pero poder resaltar un tema serio como este de una manera ágil, humorística y con la que se puede relacionar se siente muy empoderador y, con suerte, empoderará a los espectadores para que tomen las medidas necesarias para garantizar la seguridad de sus propias comunidades, tanto grandes como pequeñas”.

Para obtener más información sobre la campaña, visite GetVaxxedHouston.org y 9thWonder.com.